運城蘋果：品牌響了，果農富了

運城蘋果：品牌響了，果農富了

      金秋時節，走進山西省運城市的果園里，蘋果的清香撲面而來，火紅的蘋果在樹枝上搖曳，游客們穿梭在果樹林開心地采摘著果子，果園里到處彌漫著豐收的喜悅。日前正在舉辦的2021年中國農民豐收節山西慶�；顒郁叩谄邔弥袊�（山西）特色農產品交易博覽會（下稱農博會）上，運城市的“運城蘋果”等區域公用品牌及系列產品集中亮相，以縣（市、區）“特”“優”農產品品牌為展示脈絡，全面展示了運城市現代農業發展的新面貌、新成就。

　　政策扶持 科學管理品牌

　　“近年來，在市委、市政府的堅強領導下，在各相關單位的大力支持幫助下，運城市圍繞果業發展積極實施商標品牌戰略，以打造‘運城蘋果’區域公用品牌為抓手，充分發揮龍頭企業、專業合作社等新型經營主體的輻射帶頭作用，加快主導產業、優勢產業的培育，強化園區引領、龍頭帶動、品牌培育、科技服務、資金支持，實現蘋果產業發展與增收致富‘雙贏’，推動果業產業的高質量發展�！边\城市知識產權局局長王飛表示。

　　“前些年，‘運城蘋果’的市場知名度、影響力和競爭力較弱，全市果品品牌分散、宣傳滯后，‘運城蘋果’區域公用品牌發展任重道遠，宣傳推介與隊伍建設亟待加強�！痹谕躏w看來，確保蘋果產業高質量發展的首要任務就是規范品牌使用管理，這也是科學管理品牌的關鍵一步。

　　“有了品牌的規范管理和使用，‘運城蘋果’在農博會上大放異彩�！蓖躏w介紹，“運城蘋果”區域公用品牌的創建與發展，離不開政策的大力支持。近年來，為了規范管理品牌使用，按照“集中打造、共建共享”原則，運城市先后印發了《“運城蘋果”區域公用品牌宣傳與使用辦法》等政策文件，規范相關單位與企業宣傳和使用品牌，倡導果農果商誠信經營，合力打響“運城蘋果”區域公用品牌。同時，運城市還制定了相關的標準化規程，為“運城蘋果”區域公用品牌發展奠定了堅實的基礎。

　　協作運營 著力淬煉品牌

　　“‘運城蘋果’上了中央電視臺，你看我們的廣告多漂亮！”在農博會現場，運城區域品牌展區的工作人員正在向觀眾展示運城蘋果的品牌廣告。據王飛介紹，運城市按照“區域公用品牌+縣域產區+企業商標”模式構建母子品牌體系。此外，運城市與浙江大學合作制定“運城蘋果”區域公用品牌規劃，全力打造運城蘋果品牌形象，在對外推介、產品包裝和廣告宣傳上實現統一，淬煉出運城享譽國際國內的農業品牌。

　　近年來，運城市在北京、廣州、深圳、上海、滿洲里等重點城市和邊境口岸連續舉辦運城蘋果品牌行活動。2018年與2019年，運城市先后在寧波、三亞、成都、東莞等地創建了20多家運城蘋果直銷窗口，通過持續推介與直銷中心的建設，不斷提升運城市果品在國內外市場的知名度、美譽度和競爭力。

　　如今，在農業大市運城，圍繞“運城蘋果”區域公用品牌的各項特色推廣活動也紛至沓來�！拔覀円呀涍B續舉辦多屆山西（運城）國際果品交易博覽會，累計吸引全球60多家外商和國內4000余名客商參會�！蓖躏w介紹，2020年以來，運城市還先后舉辦了“花開河東 樂游運城”美麗鄉村百花節系列活動、“運城蘋果杯”果業攝影大賽、市縣領導直播帶貨等活動，不斷提升“運城蘋果”區域公用品牌的知名度和影響力。

　　“品牌響了，果業興了，果農富了。品牌管理和品牌運營極大提升了‘運城蘋果’區域公用品牌美譽度、價格話語權和國際影響力�！蓖躏w表示，運城市將繼續圍繞“運城蘋果”區域公用品牌的可持續發展做大文章、做好文章，奮力譜寫運城果業高質量發展的新篇章。（中國知識產權報記者 李鐸）

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